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如何做好短视频运营?要注意哪几点?

2024-04-15(425)次浏览

短视频运营与双微运营本质一样,是企业利用抖音、快手等短视频平台,进行宣传、推广、销售的营销行为。即通过优质、高度传播性的视频内容及活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度或者达成销售等营销目的。那么如何做好短视频运营?要注意哪几点呢?
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  短视频运营与双微运营本质一样,是企业利用抖音、快手等短视频平台,进行宣传、推广、销售的营销行为。即通过优质、高度传播性的视频内容及活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度或者达成销售等营销目的。那么如何做好短视频运营?要注意哪几点呢?线尚网络小编总结了以下几个要点,希望可以帮助到大家。


如何做好短视频运营?要注意哪几点?


  一、选择适合的平台短视频作为当下流量的高地,让众多品牌垂涎三尺。


  但很多品牌开始做短视频运营,只是觉得某个短视频平台流量大,或者仅是看到别的品牌也再做!这其实是不正确的。


  每个品牌都有自己的消费群体,不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大。


  品牌应该基于自身消费群体的画像,寻找与之匹配的短视频平台,如果与短视频平台的用户画像不匹配,哪怕平台流量再怎么大,我们的投入也不会有好的结果。


  所以,做短视频运营,品牌应该根据自身消费者或者目标用户画像,在众多的短视频平台中,选择适合品牌的平台。


  二、做好运营定位短视频运营定位,决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。


  明确的定位,可以帮助品牌更方便、明确的进行短视频输出内容,打造特定人设,夺取心智资源,让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。


  运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度,需要明确的是,定位的前提是品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。


  1. 账号形象定位账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素,包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片,以及视频内容的封面等。


  不要小看这些内容,在多个短视频平台的内容推荐机制里,这部分也占用一定的权重,占有一定的推荐分值,一定程度上,影响平台给你打标签,所以,这部分一定不要随便填写。


  2. 内容调性定位内容调性定位 包括内容定位和内容风格。


  前者包括内容的方向、领域、边界等,要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。

  内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签,让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。

  同时,短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签,然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群,这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。


  三、搭建账号矩阵


  1. 搭建账号矩阵抖音是基于兴趣的社交平台,内容是获得爆款的关键。


  品牌建立账号矩阵,可以结合品牌调性、目标用户、当下热点和产品等不断对账号做内容调优,以此来打造爆款,为品牌带来更多流量和转化。


  另外,很多品牌拥有多个独立的产品线或者子品牌,对应的都是更加垂直细分的用户圈层,通过搭建矩阵账号,可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营,为品牌带来给多曝光和精准的用户群。


  2. 考虑申请蓝V认证平台对认证的账号会给予更多政策上的支持,比非认证账号更好的发展。


  例如获得平台流量的倾斜,优先进入抖音推荐池,获得更多曝光的机会。


  认证账号所发布的内容会获得更好的排名,同等情况下,认证账号的内容搜索排名更靠前。


  另外,抖音会对企业号营销内容放开一定的限制,允许品牌发布软广、产品相关的作品等。


  四、内容依然为王短视频平台的流量分发逻辑和推荐机制,更注重对爆款内容的打造。


  平台通过用户对内容的完播率、点赞率、评论率、收藏率、转发率、转粉率等因素,给予内容分值,分值越高,则获得的曝光机会越多,就越容易成为爆款,这就对内容的专业度、质量等提出了更高的要求。


  品牌打造优质内容,要以明确的运营定位为前提,内容针对目标用户创作,满足具有可看性、认可度、共鸣、实用性等特点,且是垂直、专业、持续的优质内容。


  同时,要善于分析和利用平台流量推荐的算法和逻辑机制,把平台琢磨透了。


  另外,需要明确的是,品牌短视频运营的目的,是为了提升品牌在目标用户群体中的影响力,并最终促进销售和转化,并非为了迎合更广泛的平台用户,去增粉涨粉。


  五、学会数据分析每项数据的背后都是有特殊意义的,做短视频运营,要善于使用数据,清楚知道数据背后的含义,并且能够基于数据给出内容的优化方向。


  例如可借助抖音自带的“数据分析”工具,可对发布的每条短视频进行基础的数据分析,指导后续短视频内容的投放。


  例如,从运营层面讲,每项数据都代表了用户对内容的真实反馈:


  完播率代表着视频内容与分发到用户的匹配度,如果完播率不高,就需要从视频内容质量和用户精准度两个方面去考虑原因。


  点赞代表着用户对内容的认可和共鸣;


  评论的背后则是内容给用户带来了深度思考;


  收藏则是内容对用户具有实用性;


  关注的背后是用户对视频内容的可看性和价值的深度认可。


  这些都可以为运营提供内容的策略和建议,指导运营不断进行优化和改善。


  综上所述,就说做好短视频运营要注意的几点了,所以短视频运营一定要善于通过数据对运营进行分析,只有不断地进步和创新,才能在竞争激烈的行业中占据一席之地,实现自己的短视频运营目标。

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